淡议图形语言在广告平面设计中的运用(doc 8页)

淡议图形语言在广告平面设计中的运用内容提要：
广告是一种独特的信息传播活动，平面广告是广告的一种种类，是以报纸、杂志、招贴、传单、路牌广告等媒介为信息载体的广告作品。在平面广告中，文案和图形构成了整个版面，它们是以各自的表达方式传达广告信息，共同作用于受众的知觉和视觉系统，以实现广告的各种传播的功能。
而图形则是观者感受到的一组复杂的刺激，并能够辨认出他是属于经验过程中的某一类客体，这组刺激就成为一个图像，一般我们可以由绘画、摄影等技法生成图形，它传达普通、一般意义上概念。而图形语言这是追求巧用和在创造图形从而准确传达设计穿衣的一种表现形式。图形视觉传达是 平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。图形运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时候仅仅依靠图形还不能充分表达我们所要表达的创意理念，还需要借助其他的辅助元素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形是平面广告中永恒的主题，他的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的最高境界。同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和发掘图形语言的魅力和震撼力、感染力页数设计者永恒的目标。
在人类信息传播的过程中，主要是凭借语言文字这种符号作为工具；但从人类进化发展的历史进程来看，有些信息的内容的传达是语言文字所力不从心的，需要图形语言的帮助。在平面广告中图形是用线条、颜色等视觉元素来描绘事物形象的。但它并不是单纯的标识、符号或图案，而是在广告的创意的指导下，对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，他是一种有寓意的图形。它把广告信息用生动形象的图解形式呈现出来。相对于说明性的文案，他是一种视觉语言，是一种把精心设定的广告意图化为某种视觉审美样式的视觉语言。它不仅是一种视觉形象，一种造型艺术，而且给人以来视觉的丰富性、愉悦性。在一幅广告中，图形往往是视觉的中心和敏感区域，在广告画面中担当着美观之外的更重要的职责，即传达信息。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的形式存在，承担着不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归纳入不同的类别。它广泛地运用在广告、贺卡、日历、CD封面、书记等等各个领域。

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