新闻媒体业的品牌化经营策略专题讲座(ppt 49页)

新闻媒体业的品牌化经营策略专题讲座目录：
1.新闻媒体进入市场营销时代
2.新闻媒体的品牌化经营
3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

 

新闻媒体业的品牌化经营策略专题讲座内容提要：
媒体市场环境的特点
1 ).媒体领域面对市场化挑战
2).价值观念多元化
3).市场主体多元化
4).投资主体多元化
5).消费群体个性化
6).消费产品精神化
7).媒体形式多样化
8).产业化进程加快
9).竞争升级
……

总体来说
1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃.
2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧
3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.
……

新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性
1.需求细分与需求升级的必然
2.媒体市场竞争日益激烈的产物
3.产品同质化的有效应对策略
4.创造附加值的必要手段
5.优势资源的集中化趋势
6.媒体竞争策略的变化。

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