某空调广告传播策略建议书(ppt 59页)

某空调广告传播策略建议书目录：
一、空调产品的市场需求特征分析
二、竞争品牌的公众认知与偏好分析
三、某品牌推广的总体策略要点

 

某空调广告传播策略建议书内容提要：
总体判断：消费差异化、两极化倾向
进入新世纪，以彩电、冰箱为代表的中国家电业，未来一段时期的总体走势：
品牌较量将替代以价格战为特征的较为低级的竞争方式；
技术升级将冲击带有浓厚传统色彩的“概念”营销；
消费者在购物过程将越来越多地看重产品和品牌本身所蕴含的服务理念；
中国本地家电企业与跨国品牌之间的并购、重组现象还将继续；
各品牌在技术含量和价格方面的两极化倾向将更加明显。
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中国的空调消费市场多元化、多层次化的特点。
在中国消费大众的家电购物清单中，与彩电、冰箱相比，空调消费的排序相对居后。
因此空调消费的市场发育与递进，相对上述彩电、冰箱行业，在空调的市场竞争中，技术含量和价格方面的两极化倾向、消费差异化特征更为复杂一些。
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家庭对空调购买的意愿，各城市差距较大
分析发现，首次购买意愿的家庭比重与各城市的空调拥有率高低呈现反向趋势。
显然今后一两年内，源于各城市家庭的首次购买所产生的市场机会差别很大。
如上海家庭中，八成以上的家庭目前已经安装了空调，因此相对来说，上海家庭首次购买意愿的家庭比重比东北（大连、沈阳）和西南（成都）地区明显低。

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