某房地产项目阶段广告推广计划(ppt 19页)

某房地产项目阶段广告推广计划内容提要：
竞争环境分析
投放特点为以扬子晚报主媒体，围绕各自的定位展开广告宣传：月安花园注重促销，金陵世家针对工薪族购房心理进行心理诉求，晶采馨家的目标消费群为年轻一族，利德家园继续对白领阶层进行创意诉求。
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项目的缺点：
项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，距市中心较远；
地点距最近公交站点需15分钟路程；
按楼盘地点，目标受众认为价格距心理价位（2600-3000元）高；
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开发商的网站需尽快开通，配合“网络社区”概念的传播；
样板房需尽快建成包装，给消费者以感官认识，产生信赖感。
操作中当视售房情况，作相应调整。

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