某房地产项目阶段广告推广策略方案(ppt 20页)

某房地产项目阶段广告推广策略方案目录：
一、市场分析
二、广告策略

 

某房地产项目阶段广告推广策略方案内容提要：
阶段分析:根据企业对销售周期的判断,本阶段,应是项目的入市引导期。
入市引导期的广告目标:
1、吸引关注,提升项目知名度;
2、培养消费者初步认同和好感，奠定消费者心中较高的心理价位;
3、为后续的强销期打下一定基础.
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前期广告分析
 前期广告共三类，报纸、户外、车身。
“亮相”很重要，是消费者对项目的第一印象。但我们的报纸过于平淡，未起到比较好的效果。
前期诉求未能阐述实际问题“塑造项目一个具体的形象”。
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购买行为分析：
消费者在购买决策之前，均会将所有相关楼盘统统看遍。
目标消费者对于报纸上的所有广告都会认真关注，但最后给其留下深刻印象的少之又少。
在我们的目标消费者中，因其文化层次、收入水准已经相对较高，对楼盘的附加值有特殊要求。

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