某花园媒介策划建议书(ppt 27页)

某花园媒介策划建议书目录：
1、媒体目标
2、媒体对象设定
3、目标对象的媒体习惯
4、竞争对手媒介分析
5、媒体分析
6、媒介策略
7、媒体选择
8、媒体预算

 

某花园媒介策划建议书内容提要：
目标对象的媒体习惯：
超过91%的对象阶层有收看电视
有超过90%的对象阶层阅读报纸
目标对象收听电台比例接近38%
超过五成的目标对象有阅读杂志
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竞争对手媒介投放分析--报纸：
雅居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是1:1；
凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放；
雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主，羊城晚报为辅；
星河湾的报纸广告有85%投放在广州日报。
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媒介策略--媒体运用：
报纸------除常规硬广告外，建议以硬广告形式刊登软广告
电视------开盘前十天合理运用30秒和5秒广告，另外适当 运用电视广告杂志
电台------开盘前十天15秒广告密集投放
户外------合理选择公车路线，以写字楼区为重心，实现高覆盖
网络-------开盘前通过网络根据对象阶层的电子邮件地址发送精美广告，

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