耐克的广告策略分析(ppt 82页)

耐克的广告策略分析目录：
1、战火纷飞
2、策略分析
3、侦知拙见

 

耐克的广告策略分析内容提要：
过往策略：
耐克的崛起始于80年代，头号竞争对手阿迪达斯将目标受众集中在最尖端的运动员身上，诉求产品的专业性，而耐克则瞄准了广大爱好体育的青少年诉求穿着耐克的时尚感，这一策略收到奇效，相比于阿迪达斯高高在上的贵族形象，耐克的形象则被人认为是有亲和力的，时尚的，年轻的品牌。
90年代是个人英雄主义倍受推崇的时代，耐克凭借精准的眼光天价签约了篮球之神迈克尔.乔丹，乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克在几乎一夜之间，成为了高档篮球鞋的主导产品。
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金字塔形象推广策略：
耐克的金字塔形象推广策略使耐克的品牌传播无论是深度还是广度都卓有成效，“Just do it”的广告语也深入人心。可以看到阿迪达斯这两年的策略也在走耐克的亲民风格：一起篮球兄弟营等广告主题无不将明星和大众放到了同一层面上。
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广告运动概况：
“放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投放，2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏广告，并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。在网络方面，耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台nikegold.com.cn，并在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在QQ上的专属社区，用户可以定制聊天用户端的皮肤，并可自由上传或下载内容。

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