联想电脑某年度媒体策划(ppt 19页)

联想电脑某年度媒体策划目录：
一、市场与消费者分析
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒体目标与策略
四、排期与说明

 

联想电脑某年度媒体策划内容提要：
西安电脑消费者分析：
目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中，
兼容机用户最多，其次为联想品牌；
在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁；
而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份
以一个家庭中的父母居多；
这也是我们此次广告的主要诉求对象。
在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌
排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。
……

媒体目标：
配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推进公关促销活动的进行。
……

排期说明：
一1、媒体选择依据：
所选媒体依据前面提到的，联想电脑的目标群体的媒体接触习惯，再结合媒体选择应用模型而定。
西安有线台主要覆盖西安市内，西安市内收视率稳定。
2、时段栏目选择：
西安台、西安二台所选时段为两台唯一的专题时间，唯一性强。
影视在线选择考虑到品牌暴露与产品详细信息阐述相结合，达到受众的产品的知与解的目的。
3、电视版本选择：
通过15“品牌及1‘分钟专题，在品牌提醒的同时进行产品相关信息的阐述，从而更加清晰的将产品全面展示给消费者。
提高对消费者购买刺激的成功率。

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