广告策略-该如何入手(ppt 20页)

广告策略-该如何入手内容提要：
市场发展趋势：
简述本行的现状和趋势，最好用图表和数据说明，切不能用推测、模棱两可的语言，必须言之有据。以此说明，这个的行业的前景或生意来源的依据。
本行业的市场细分：
综合分析社会分众
与市场的需求现状，
整理归立市场的细分。
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目标消费群的确立：
不能是简单的年龄、文化、收入的描述，更重要的是把他们的生活形态描述清楚（为此，有时甚至跟踪拍摄）
喜欢听、看、说、用、、、什么？而不喜欢什么？
他们与本产品有什么联系？
如何看广告（喜欢什么样的广告）？
同样，根据上述的定位分析，我们确立为这样的家庭：
孩子在１２岁以下的工薪家庭，家庭和睦，热爱生活，对孩子的成长充满爱心和期望；因此，这家人温馨而积极向上。
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找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。
重温广告效果的设立：
真没想到这种车会比其它品牌更适合我，更令我心动，
那么，我们有什么样的卖点是可以令他们相信“更适合我，更令我心动，”呢？是理性或是感性？这就是我们要找出的创意卖点。

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