广告理论与实务之广告心理策略(ppt 28页)

广告理论与实务之广告心理策略内容提要：
广告运用记忆原理，使人们在实现购买时能记起广告内容，并起到指导选购的作用。
广告的说服，是通过诉求来达到的，何谓诉求？
诉求——外界事物促使人们从认识到行动的全部心理活动过程。
广告诉求——就是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品
广告的心理策略有哪些？
1.选择合适心理诉求的广告媒介
2.制作更佳的印象
3.刺激欲望
4.暗示
5.利用时尚流行
6.注重个性

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