联想手机广告策划方案研讨(ppt 46页)

联想手机广告策划方案研讨目录：
第一部分  市场分析
第二部分  广告策略
第三部分  广告计划
第四部分  广告活动效果预测与监控

 

联想手机广告策划方案研讨内容提要：
市场分析
企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击
企业在市场营销中的优势在于： 本土优势
企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
营销环境分析
营销环境中宏观的制约因素：
(1)心腹重阵的中部发展政策：
(2)九省通衢的武汉市场 ：
(3)不断提高的教育质量对高科产品的需求：
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消费者分析
1.我们对消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明 , 消费者选择手机的观念具有以下特点 ：
高像素高清晰摄像头 60%；金山词霸 33%；企业管理功能 31%；大储存，usb接口，可作U盘 24%；丰富游戏 20%
各项要求， 主要的年龄层：
音质清晰 ，40岁以上；摄像头，DV 30-40岁；大储存，可作U盘 25-30岁；金山词霸 20-25岁；丰富游戏 15-20岁
2.消费者购买手机时比较喜爱的促销方式 ：
返还话费 26%
打开包装有奖品 16%
附件加量但是价格不变 13%
降价或者打折 11%
送不同种类的礼品 10%
3.消费者购买的时间，频率分析
购买的时间 ：
多数消费者在一周的某一天〈一般为周末〉集中购买 , 部分消费者在不固定的时间购买。
购买的频率 ：
多数消费者每三-五年购买一次 ,没有消费习惯的消费者则没有固定的购买频率。
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一、广告效果的预测
1. 广告主题测试及方法
2. 广告创意测试及方法
3. 广告文案测试及方法
4. 广告作品测试及方法
5. 方法发布监测及方法
二、 广告效果的监控
1. 广告媒介发布的监控及方法
2. 广告效果的测定及方法。

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