某房屋营销推广执行方案探讨(ppt 77页)

某房屋营销推广执行方案探讨目录：
一、我们的观点
二、汉中朱家营的房子·诺诚的房地产广告
三、诺诚某某的客观审视及定位
四、谁将住进诺诚某某
五、案名·LOGO·广告语
六、如何向人们传递信息
七、其他一些不可忽视的工作
八、价格定位及销售执行

 

某房屋营销推广执行方案探讨内容提要：
诺诚建设
一个以“有尊严地活着”为基本品德和追求的现代企业，一个以“尊重环境尊重人”为开发理念的建设团体，一个胸怀抱负、力求与客户与社会不断创造共同价值的幸福生活建造者……
诺诚的品牌建设
对老百姓而言，这是一个值得信赖的贴心选择；
对诺诚建设而言，这是一次不可以放过的契机，诺诚的名字应该也必须在整个诺诚某某项目推广后登上一个新的台阶，
对广谋创意而言，正是这两者的结合使我们产生了思考和创作的企业管理……
……

项目定位
让我们先看看，与本项目类似的城郊大盘在定位（或主诉）上通常会什么方向靠？
宣传“城中工作，城郊居住”的新生活方式，常用国外的“空心城”现象等来佐证这种生活方式的先进性。
但这种主诉方向显然不适合本项目。一是汉中的城市中心环境就很好，老百姓并不是由于受不了城市的拥塞而逃离，而是让人望其项背的高价让他们而不得已去城郊或城市边缘居住；二是汉中老百姓不像国外那样家家有车，几公里不过十来分钟的事，置其每趟四十来分钟的车程不顾，非说这就是先进的生活方式 ，老百姓恐怕不会打心眼儿里信服。
……

结语：
“诺诚某某”洋溢着浓浓的亲情、友情和乡情，人情之美是她的精神内涵。
建立在产品基础上的情感诉求是我们与消费者沟通的主要方式。
我们将调动除广告之外的各种手段，使“诺诚某某”的气质得以立体化凸显。

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