某产品整合营销传播全案(doc 25页)

某产品整合营销传播全案目录：
第一部分：食用油行业分析
第二部分：企业自身资源分析
第三部分：消费者分析
第四部分：SWOT分析及判断
第五部分：营销战略确定
第六部分：营销策略组合
第七部分：整合传播策略

 

某产品整合营销传播全案内容提要：
T（威胁）分析：
现在在莆田市场上竞争的品牌不下10个，竞争非常激烈
新竞争者进入和退出的门槛低，给想涉足这个行业的竞争者提供了机会
新产品市场定位、推广策略尚未展现，售后服务急需完善
目前散装油市场还是占国内市场70%的市场份额
目前金龙鱼、福临门、鲁花还是主导产品，市场上的概念都是由它们提
出的，品牌形象上佳
很多销售渠道被市场竞争者占据，而这是新大顺目前最薄弱的环节
O（机会）分析：
小包装市场现在市场容量已超过200亿，并以每年15%的市场在增长
小包装市场正处于快速成长阶段，消费者对产品的认知程度高，市场培
育良好

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