设计与管理整合营销传播知识讲解(ppt 46页)

设计与管理整合营销传播知识讲解目录：
一，营销传播组合（促销组合）
二，传播过程的观点
三，开发有效传播
（1）确定目标受众
（2）确定传播目标
（3）设计信息
（4）选择传播渠道
（5）编制总促销预算
（6）决定促销组合
A，促销工具
①广告
②销售促进
③公共关系与宣传
④人员推销
⑤直接营销
B，确定促销组合因素
①产品市场类型（push versus Pull strategy） 
②推拉战略
③购买者准备阶段（Buyer-Readiness stage） 
④产品生命周期阶段（Product-life-cycle Stage)
⑤公司市场排列（Company Market Rank)
（7）衡量促销成果
（8）管理和协调整合营销传播过程
..............................