整合营销传播的发展方向(doc 13页)

整合营销传播的发展方向苏宇　　

作者：陈瑞乾（译）　　

       市场营销和营销传播的转变　　

    为了理解市场营销和营销传播所面临的挑战，很有必要简短回顾一下市场营销和营销传播在过去4O年左右的时间里发展的情况。　　

    我们的回顾从2O世纪5O年代末6O年代初的美国开始，困为正是在这个时期．绝大多数的现代营销传播概念和理论开始得到发展。为了讨论方便起见，我们将讨论的焦点主要集中在消费产品上。　　

    战后时期．由于对几乎所有消费品的需求量都非常之大，商业模式主要只表现为一种。即能尽快生产出产品。　　

    这一时期也是当今营销概念和方法得到发展并形成规范的时期，是迈卡锡（1960） 4Ps营销模式时代．即产品、价格、渠道（分销）和促销。它是被不断增长的消费者需求所主导的大规模型模式，其竞争度小．也几乎无价格方面的阻碍。厂商为王，产品是金。消费者要在几乎任何情况下挤破头去抢购几乎任何价格的任何产品。　　

   2O世纪6O年代初。美国制造工业巨人们的竞争对手又重新出现。德国、英国、法国、日本以及亚太五虎迅速崛起．他们生产产品的速度更快．质量更好且与美国产品相比价格更为低廉。他们不满足于本国市场．迅速地将产品出口到其他国家以满足似乎永远无法满足的客户和消费者需求。　　

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