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如何策划一个成功广告案(doc 11页)

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广告传媒
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相关资料:
策划,成功,广告
如何策划一个成功广告案(doc 11页)内容简介

如何策划一个成功广告案目录:
一、如何评判一个广告策划案是否成功?
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功

 


如何策划一个成功广告案内容提要:
广告的自身是要推销一种商品,这使它本身具有了极强的功利性和实用性;
而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷无尽的表现形式,绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉,由于此又赋予了广告以艺术的特点,也正因为此,这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云,莫筹一是。
……

一个成功的广告策划,它所达到的效果应当是全方位的,绝不能抓其一点,不及其余或考虑不周,顾此失彼,具体而言,它必须做到以下三点:
1、促进了该项商品(产品或服务)的销售;
2、增强了该项商品的美誉度,知名度与忠诚度;
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
……

学科的科学,而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意,但它的背后却是严谨的系统性科学运作,要使一则广告策划成功,必须做大量的实际工作,在对企业及其产品全面认识,对市场进行了深入的调查与研究,并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播,来达到即定目的的,只有这时你才可以毫无疑问地断言:这,是一个成功的广告策划案。


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