如何扫描营销环境培训(ppt 62页)

如何扫描营销环境培训目录：
一、企业微观环境
二、企业宏观环境
三、对主要宏观环境因素的辨认和反应

 

如何扫描营销环境培训内容提要：
自然环境
威胁与机会是同物质环境的4个趋势关联在一起的：
1）原料短缺
地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成：
无限资源，如空气。
可再生的有限资源，如森林、食物、需精打细算地充分利用。
不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。
2）能源成本的增加
石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。
这激起对替代能源发疯似的研究
煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及其他形式能源的实用性手段。    
3）污染的增加
有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。如化学废物及核废料的处理、海水里水银的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的瓶子、塑料及其他包装废物对环境的影响。
4）环境保护中政府使命的变化
在各国政府对促进环境清洁的关注与反就是不同的。
德国政府致力于环境的质量，其一部分原因是强大的绿色运动，另一部分原因是原东德环境污染损害的教训。
许多贫穷国家对污染无动于衰，其原因是资金缺乏或没有政治动力。

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