某品牌营销策划方案(doc 12页)

某品牌营销策划方案内容摘要：
外烟的冲击
中国是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟人口约占世界吸烟人口的25%，总数高达3.5亿人之多。
据卫生部门的统计数据显示，吸烟人口增长最快的人群是女性和未满18岁的青少年。而中国年青一代的口味倾向于外烟，中国公司将要面对入市后的市场变化。
烤烟型卷烟在国内市场仍将占主导地位，混合型卷烟市场份额将逐渐增加，低焦油卷烟将得到较快发展。混合型香烟在未来几年内将增至20%左右。
外烟大规模进入市场后，国烟将让出20%左右的市场份额。
降低关税后，外烟将在10元左右价位对国烟形成猛烈冲击。合适的价位，国人的崇洋心理，再加上外烟的品牌运作与市场运作，不仅中低档香烟受猛烈冲击，而且中高档香烟也将受到冲击。
北京市场受中南海混合型香烟的影响，混合型香烟消费者的比例超过了烤烟型香烟消费者的比例。其他城市则是烤烟型一统天下。
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