T&T市场营销学概述(ppt 30页)

T&T市场营销学概述目录：
模块1：市场调研和消费者情报
模块2：对消费者的理解及沟通
模块3：促销、分销和财务事宜
模块4：产品管理和新产品开发
模块5：市场营销计划和市场管理过程

 

T&T市场营销学概述内容提要：
模块1：市场调研和消费者情报
培训计划总述
公司及远景描述
品牌经理的职能是什么？
何时使用调研？调研的重要性
了解与目标相关的不同类型的调研：
定量的、定性的、口味测试、零售（审计研究—Retail Audit) 、
媒体跟踪
书写调查研究说明
评估调研提案并加以推荐
分析调研结果和控制信息质量
讲解调研结果和结论，以付诸行动
模块1  ——目的和目标
将市场问题转化为市场调查摘要；
评价市场调查建议，并提出改进意见；
管理市场调查过程，如审查及修正调查问卷或讨论指导，监控实地操作及焦点小组讨论；
在市场调查报告的基础上进行评价及提出建议；
在市场调查进行的整个过程中动作工具箱中的工具。

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