创新营销体系讲义(ppt 157页)

创新营销体系讲义目录：
一、 市场竞争的新思路
二、 创新营销体系
三、 市场竞争的新理论体系
四、 工业品创新营销

 

创新营销体系讲义内容提要：
构筑创新价值的平台
企业要在为顾客创造价值的竞争中取得更大的成功和保持持续的优势，就应该注意构筑创新价值四个平台：
产品平台——主要指物理意义的产品；
交货平台——主要包括物流、资金流及交货给顾客的渠道等；
服务平台——主要指诸如维护、顾客服务、质量保证以及对分销商和零售商培训方面的各种支持；
信息平台——包括产品信息、交易信息、市场信息、消费信息等。
新经济时代的“4V”营销组合论
随着高科技产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，营销观念、方式也不断丰富与发展，并形成独具风格的新型理念，即“4V”营销组合观。所谓“4V”是指“差异化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”的营销组合理论。 

..............................