某公益营销整合方案(doc 49页)

某公益营销整合方案目录：
前言………………1
内容摘要………………2
市场定位：………………2
营销目标：………………2
营销手段：………………2
细化营销手段：………………3
广告………………3
赞助………………3
新媒体………………3
广告创意：………………3
1.市场分析………………6
1.1整体市场分析：………………6
1.1.1整体市场规模分析………………6
1.1.2 市场份额分析………………7
1.1.3  国内运动鞋价位分析………………7
1.2竞争者策略分析：………………7
1.3目前“露友”自身品牌分析………………9
1.3.2品牌形象及市场认知度分析………………9
1.3.3自身品牌分析总结：………………9
1.4品牌重定位和目标消费者重选择及分析………………9
1.5目标群体分析………………10
1.5.1生活现状：………………10
1.5.2目前最关心的问题………………10
1.5.3心理状况………………11
1.5.4目标群体对鞋的消费现状………………11
1.6消费行为分析………………11
我们做出市场定位的原因如下：………………11
本节总结………………13
2.营销提案………………13
整体推广流程提要：………………14
2.2广告………………14
2.2.1视频广告………………15
2.2.2平面广告………………15
2.2.3报刊广告………………15
2.3赞助………………16
2.3.1慈善、公益活动（重点）………………16
2.3.2体育赛事………………16
2.3.3走进校园………………17
2.4“新媒体”推广………………17
3.1广告表现………………18
3.1.2影视广告………………19
3.2推广活动………………21
活动一：………………21
活动二：………………22
4.媒介提案………………24
4.1媒介目标………………24
1.短期目标………………24
2.中期目标………………24
3.长期目标………………24
4.2媒介对象设定………………24
4.3目标对象媒体的接触分析………………24
接触习惯调查结果分析：………………25
获取媒介分析………………25
4.4竞争对手媒介分析………………25
4.5媒体分析………………26
4.5.1电视………………26
4.5.2网络………………26
4.5.3报纸、杂志类………………26
4.6媒介策略………………26
4.7媒体的选择………………27
5.广告预算………………28
附录………………29
运动品牌调查表………………29

 

某公益营销整合方案内容提要：
赞助篮球、足球、乒乓球、羽毛球等赛事运动队
篮球、足球赛事的面向对象主要为男性，而穿运动鞋的人当中男
性占大多数，并且爱好运动与时尚。乒乓球、羽毛球则为面向大众的运动，观看的人数量大，因此，此渠道定能使品牌知名度大为提升，再通过病毒式传播逐渐扩大影响力，吸引更多消费者。
赞助社区内的体育比赛
社区是贴近消费者的地方，走进社区是吸引消费者的更为直接的方式，因此可通过赞助并冠名社区体育比赛，对获胜者给予物质及精神上的奖励（如颁发奖杯、赠露友鞋）。
同时，在社区内进行品牌文化宣传，在更广阔的受众中树立“有爱，有责任”的品牌形象。

..............................