2011年某实木地板整合营销策划方案(doc 38页)

2011年某实木地板整合营销策划方案目录：
一、实木地板市场分析…………2
二、香衫实木地板SWOT分析……2
三、第二季度整合推广策划方案3
四、第三季度整合推广策划方案15
五、第四季度整合推广策划方案31
六、2011年推广活动汇总表…37
七、2011年总费用表…………38

 

2011年某实木地板整合营销策划方案内容提要：
香衫实木地板SWOT分析：
优势分析：1、市场优势：随着全球性自然资源的急剧减少，木材资源日益珍贵。杉木是人工林又是传统建材，产品经过多项专利技术创新升华，环保舒适、物美价廉，资源可持续利用。
2、价格优势：目前，香杉地板的价格比一般杂木地板略低，是进出口高档木地板价格的1/2或1/3，与高质量的强化地板价格不相上下，而且产品“冬暖夏凉、环保舒适”，使用寿命也比杂木地板长，因而香杉地板具有十分明显的性价比优势。
3、香衫实木地板拥有自主创新的实木地板集成加工技术。
4、香衫实木地板有着自己地生产基地，对立足柳州市有着“就地取材”优势
5、香衫实木是广西品牌产品，历史文化底蕴厚。
劣势分析：
1、香衫实木地板这个品牌的知名度不高，很多消费者不是很了解。
2、香衫实木地板没有统一的形象设计，比如宣传册、名片、店面报纸、VI设计、销售员统一服装等。
3、香衫实木地板没有系统的营销模式和整合推广活动。
4、服务项目特别是售后服务还 不够完善；与装潢公司、建材市场、媒体合作少。

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