整合营销框架介绍(ppt 98页)

研究目的…………3
B.  整合营销框架总览…………12
B.1  前景评估…………………… 18
B.2  目标顾客群体…………34
B.3  品牌资产和传播战略…………………… 49
B.4  价值定位和营销计划…………………… 70
C.  推动营销战略成功的重要因素…………85
D.  检验营销计划是否成功的标准…………98

研究目的
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
所以罗兰·贝格的品牌观认为，客户在整个品牌战略中始终居于核心地位
“产品第一”
 实际上是以生产为导向的经营思想
“客户第一”
 真正的以市场为导向的经营思想

..............................