李宁公司公关传播策划案(ppt 41页)

李宁公司公关传播策划案目录：
1、策划背景产业环境
2、策划背景用户环境
3、策划背景竞争环境
4、策划背景企业环境
5、策划背景结论
6、策划目标市场发展目标
7、策划目标公关目标
8、公关主题主题及解释
9、公关主题支撑点
10、主题价值消除了传播障碍
11、主题价值整合了传播内容
12、主题价值保护了市场投资
13、公关策略整体策略
14、公关策略品牌公关策略
15、公关策略产品公关策略
16、公关策略政府公关策略
17、公关策略财经公关策略
18、公关策略内部公关策略
19、公关策略危机公关策略
20、………………

 

李宁公司公关传播策划案内容提要：
策划背景产业环境：
全球体育产业蓬勃发展
体育产业目前全球产值已达4000亿美元
以每年20％的速度递增
无烟工业
朝阳产业
中国是全球体育产业最具发展潜力的市场
非独立产业转向独立产业
国际化产业
高增长产业：发达国家体育用品行业的容量，往往占到了国家GDP的1%～1.5%。据IBM企业咨询部的统计和研究，目前中国整个体育用品市场容量仅占中国GDP的0.2%左右，将有10倍的增长空间。

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