公关工作程序与公关策划讲义(ppt 30页)

公关工作程序与公关策划讲义目录：
第一节  问题的提出
一、四步工作法的主要内容
一、四步工作法的主要内容
（一）公关调查
（二）公关策划
（三）公关传播
（四）公关评估
二、公关策划在四步工作法中的决定性作用
第二节  理论背景：由表及里地把握市场与公众的需要、利益和价值
一、知己知彼：了解公关策划的分类及实质
二、有条不紊：掌握公关策划的程序
三、先利其器：用创造性的思维方法进行策划
四、画龙点睛：公关策划中新闻价值的提炼
五、智慧凝结：公关策划文案的形成
第三节  实践启迪：公关的理性精神催生理想的结局
一、创意最美丽的谎言：模拟天安门广场升旗仪式
二、策划时机的把握：PPA事件中的三九集团

..............................