公关程序之策划(PPT 60页)

主要内容
（一）公共关系策划概述
公关活动的层次：
公关策划的作用
(二)公共关系策划的内容与程序
(二)公共关系策划的内容与程序
确定目标
确定性
具体性
可行性：老鼠和猫
2、确定公众
如何确定目标公众
3、 确定主题
世界无烟日主题
4、确定传播渠道
选择传播媒介的基本原则是：
5、  确定时间
时空选择——机不可失，时不再来
选择时机注意
空间
长跑竞赛发生事故
实施方案
6、  经费预算
(三)公共关系策划的原则与方法
可行性：史玉柱巨人集团
适当性：不满意沃尔玛收银员
科学性：秦池1997年3.2亿夺得央视标王
真实性：展会作假、SARS
系统性：2004年亚洲
2、公共关系策划的方法
脑白金软文
10万美元寻找主人！
制造新闻
(2)名人效应
案例欣赏   取势：阿迪达斯的成功之道
 用势：可口可乐一百周年
海阔天空    波澜壮美——海澜集团（原三毛集团）更名策划纪实
“海澜”释义：

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