蓝月亮公关策划思路(ppt 52页)

蓝月亮公关策划思路目录：
一 项目背景分析
二 公关策划思路
三 公关传播策划
1、洗协会议整合传播
2、郭晶晶代言及新品上市传播
3、消费者洗衣习惯调研报告传播
4、蓝月亮市场第一数据传播
四 发布综述及汇总

 

蓝月亮公关策划思路内容提要：
需要注意的是
客观性：洗衣剂升级换代应是站立在行业之上，基于行业、企业、市场的现状共同指向的结果，具权威性、客观性；
隐蔽性：洗衣粉仍然是市场主流，为避免把蓝月亮推到风口浪尖，“洗衣剂升级换代”
的舆论，应由第三方提出，蓝月亮并不直接出现；
绝对性：制造“洗衣剂升级换代”舆论的同时，我们需要确保蓝月亮必须是这场舆论背后的绝对获益者。
发布效果：
引发行业需求和媒体关注
本次年会由中国洗涤用品工业协会主办，新闻传播制造了利用洗协的权威性成功制造了“洗衣剂酝酿更新换代”的舆论，引发了行业需求和媒体关注度；
完整传播结构 为新品上市作铺垫
报道皆以行业的角度进行，从行业领袖意见到消费者的普遍需求两者紧密结合，形成整体的传播声势，加强了传播效果和整体性。同时，为即将进行的郭晶晶代言蓝月亮新品上市和华南国际市场调研的传播做了进一步的铺垫。
报道客观 突出洗衣液优势
新闻报道内容正面、客观、不攻击洗衣粉，结合国内外洗衣剂市场发展宏观大方向，对洗衣液的优势进行充分报道，达到我们预期的效果。
 

 

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