公关公司媒介计划发展(ppt 154页)

主要内容
媒介计划发展
一切的目标,策略与运作都以市场目标为依据
媒介计划发展流程图
媒体选择
 媒体选择考量
媒介消费习惯女性 15－44岁
媒介消费习惯女性 15－34岁
应该使用什么媒体及为什么?
媒体选择的考虑
媒体选择的理由支持
媒体选择的考虑-例子
媒体组合考虑
媒体组合考虑-例子
电视购买策略
购买策略评估
购买策略 - 量化分析
购买策略
购买策略—频道组合
购买策略-电视比重的衡量
电视购买策略-中央电视台运用
电视购买策略-省级电视台运用
电视购买策略-市级电视台运用
电子媒介运算法
关于CCTV
购买策略—节目组合
节目喜好 - 目标观众 女15-34
购买策略—时段组合
购买策略-排期模式
购买策略—排期模式
每周收视率趋势 (周一-周五)
周末收视率趋势 (周六/周日)
因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑
怎样才算是最便宜的媒介价格
怎样才算是最便宜的媒介价格?
便宜……………………...
怎样才算是最有价值的媒介价格
怎样才算是最有价值的媒介价格?
 微观对比值
微观对比值－不同媒体
宏观对比值
例子-优化前(Target : F 20-44)
例子-优化后(Target : F 20-44)
媒介价值附加值
媒介附加值
因此,当再回顾媒体价格的时候
创意的媒体使用
不要忘记配合策略,带出媒体的创意及创新
如何发展有创意的媒介策略
Stabilo Boss 荧光笔
媒体创意
电视购买评估
可评估性
可评估性 – 折扣
可评估性 –执行 & 最大优化
可评估性 –位置
可评估性 –买后分析
提升更高的可评估性
一些考虑
如何评估媒体机会
媒体机会
媒体机会-电视节目
媒体机会-平面
考虑因素
考虑因素-量化
考虑因素-质化
The End !

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