浅析网络营销的进程(ppt 20页)

浅析网络营销的进程目录：
一、 直接营销
二、 关系营销
三、 网络营销
四、 网络营销策略规划程序
五、 结论

浅析网络营销的进程内容提要：
直接营销的定义：
美国直接营销协会（Direct Marketing Association；DMA）-「一种互动的营销系统，它经由一种或多种广告媒体，对不管身处何处的消费者产生影响，藉以获得可加以衡量的反应或交易」。
日本早稻田大学江尾弘教授-「企业以消费者基本数据做为基础加以活用，透过各式各样的手段，直接提供消费者商品情报，从消费者获得商品订单，并供给消费者商品的营销组织。这种营销的概念是结合过去制造业者的营销和零售业营销，升华并垂直结合的企业营销」。
国内学者黄俊英先生-「不透过零售店，而将商品或服务，直接销售给消费者的消费方式」。国内学者郑世藩先生则将直接营销定义为「商品直接销售给顾客，而不必经过中间商参与干涉的营销方式」。

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