某公司智能王网络营销计划书分析(ppt 121页)

某公司智能王网络营销计划书分析目录：
一、整合互动营销
二、营销活动具体方案
三、活动站点的建设
四、媒体投放
五、媒介计划和媒体选择
六、媒介投放排期
七、附件一：具体营销活动方案

 

某公司智能王网络营销计划书分析内容提要：
名人是PDA市场的先行者，但商务通却在PDA这块20亿元的蛋糕上，占据超过30％的市场份额。
      从NetValue2000年10月份至2001年3月份的网络广告跟踪调查结果显示,商务通的网络广告投放额度呈增长趋势,85.7%的被调查网民表示在网上看到了商务通的产品宣传，其中有23%的网民在未来6个月中有购买PDA的愿望。
——据ENET五月份的调查显示：
网络族群的掌上电脑产品拥有率明显高于市场平均值 （11.4 % Vs 5.2%)
在潜在消费者中，大部分表示愿意从网络上获得相关信息，但仍将在专卖店，商店等地点购买。
——网络族群有求新，求变的特点，符合名人“智能王”的目标定位
全程营销将分为：
 
 ☆推进期：产品的重点推介期，为营销活动主攻阶段，活动以销售促进为主；
 ☆铺展期：营销活动仍以销售促进为主，同时兼顾客户忠诚度的维持和其它产品的推介；
 ☆回顾期：主要是了解消费者的喜好和使用态度，为商家改进产品和服务提供参考。
       完成“智能王”数据库的初步建立，以便提供高质的客户服务，加强名人与用户的沟通。

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