实效动态整合营销传播策略(doc 21页)

实效动态整合营销传播策略目录：
一、中国进入WTO后，本土广告面临的严峻考验与转型压力
二、国际广告公司的“本土化”进程与战略转型
三、飞速成长的中国市场是创新营销广告理论的熔炉
四、近十年来中国本土营销广告业正规化，国际化产物之一
五、期待与展望：本土化、国际化、产业化与整合实效化。

 

实效动态整合营销传播策略内容提要：
回顾过去的一年，我们会发现是达能、宝洁、麦当劳等外资品牌对中国品牌进行掠夺的一年。一些民族品牌在外资品牌的攻击下节节衰退，有的品牌在辛苦维护已有市场地位；有的品牌破于竞争的压力，不得不从中心城市游击到农村；有的品牌彻底地从中国市场上消失。在一个全球经济自由化与国际化的时代里，民族品牌的削弱与消失，证明我国的一些企业竞争力还有待加强。
广告公司根据自身特点要有准确的定位，对于大型公司走专业化，而小型公司应该提供综合解决方案服务，也就是根据企业自身的特点提供企业整体的解决方案。传统的广告只是单纯地广告设计，强调的是创意、媒介给客户回报不清晰，或者只是单纯地品牌宣传，使企业美玉度增加，忽略了企业的促销力，没有将企业整体的宣传、营销理念贯穿并实施进去，这样的广告公司只适合一些规模大、正规的企业，并对广告公司的专业化素质要求很高。由于中国经济处于发展阶段，大规模正规化的企业很少，且广告界在中国兴起时间很短，专业化程度与国际水平的广告公司相差甚远，这就要求广告公司在给中小型企业服务时必须提供整套的解决方案，从产品生产出来到销售出去这一过程的系统解决方案，而不是单纯的广告宣传，这就是中国式的运作模式。

..............................