整合营销传播知识课件(ppt 114页)

整合营销传播知识课件目录：
1、整合营销传播的特点和意义
2、 PR在整合营销传播中的作用
3、日益看好的SP活动

 

整合营销传播知识课件内容简介：
    人们不再是仅仅为了使脚暖和干燥去买鞋，他们买鞋是因为鞋子是使他们感受到男性气派、女性娇美、强健、与众不同、优雅、年轻、富有魄力、“时髦”。购买鞋子已经成为一种感情经验，现在我们的企业与其说是推销鞋子，还不如说是推销刺激。
    根据我们策划的营销目标，运用各种形式的传播手段，通过消费者的需求而产生的沟通式， 将产品建立起一种认知价值，使产品在消费者的心中与竞争品牌产生区隔，并使消费者对该产品的认知价值持续地高于竞争对手，进而产生品牌忠诚度。
    公共关系在整合营销传播中是一种润滑剂；是一种管理的功能；是一种战略沟通的手段；是一种在纷杂的信息环境中争夺注意力的有效工具；但是，如果仅仅将企业的公共关系和广告、促销、营业推广等活动视为一种促销手段，则是一种比较片面的理解。

..............................