某地产各项目广告策划方案(ppt 118页)

某地产各项目广告策划方案目录：
一、看看我们的市场环境
二、富力-千禧花园传播策略
三、富力广场北区传播策略
四、富力广场传播策略
五、富力广场商贸中心传播策略
六、富力-盈泽苑传播策略

 

某地产各项目广告策划方案内容提要：
消费市场日趋理性和个性化：
近年经济持续放缓，居民收入（包括预期收入）持续下降，实惠性的心理占据主导地位
消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强
各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好
我们的机会：
独特的园林设计，在相邻路段是最为突出的，没有直接的竞争对手
已经基本成型的小区建设，第一期交楼在即，给买家以充足的信心
忽视品牌建设的重要性：
单纯依赖产品信息的输出，已经无法打动消费者，而越来越多发展商都会注意通过建立楼盘的品牌形象，通过品牌形象来带动产品，继而拉动消费，他们都会冠予自己的楼盘一个独特的“生活方式”以来吸引追求这种生活方式的消费者
千禧花园在以往的传播中，忽视了建立品牌形象的重要性，单纯的输出产品信息，无法进一步从“情感”上来拉近与消费者的距离

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