吕巍教授：企业整体营销讲义(ppt 88页)

吕巍教授：企业整体营销讲义目录：
一、 市场营销的具体任务
二、 管理进入文化时代
三、 形成企业理念的影响因素
四、 企业理念的培养和发展过程
五、 企业理念的内外反馈系统
六、 企业理念的内部营销
七、 安索夫的“产品市场战略理论”
八、 安索夫的“产品-市场拓展矩阵”
九、 有效利用关键资源
十、 建立竞争优势
十一、 行业重组
十二、 大胆预测, 谨慎行动
十三、 企业能克服阻力吗？
十四、 变革管理能成功吗？

 

吕巍教授：企业整体营销讲义内容提要：
企业市场营销面临的挑战：
经济增长和发现新成长点的挑战
 市场发展不平衡的挑战
 社会阶层和社会群体明细化的挑战
 卖方市场向买方市场转变，顾客成熟度提高的挑战
 国内市场与国际市场接轨的挑战
 企业市场营销工作与企业其它经营管理工作如何有机配合的挑战
 现代市场营销人员严重短缺的挑战
市场营销理论和实践的演变
传统的市场销售理论       
1、低成本营销 2、差异化营销  3. 强力促销
现代营销理论
1、营销组合 2、企业战略
3、社会营销
营销理论新发展
1、服务业营销 2、非赢利组织营销
3、绿色营销 4、关系营销
5、文化营销       6。网络营销

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