整合营销框架内部培训(ppt 98页)

整合营销框架内部培训目录：
一、 研究目的
二、 整合营销框架总览
三、 推动营销战略成功的重要因素
四、 检验营销计划是否成功的标准

 

整合营销框架内部培训内容提要：
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策
设计、开发、生产和交付过程创造的价值
可以衡量的客观性能和特征
会在有限的使用周期内不断贬值和折旧
在客户的意识中创造的附加价值
主观感受的质量和价值
持续不断的影响力，并且不断增值
强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且能够为厂家带来品牌溢价等收益

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