促销的本质及整合营销传播(doc 31)

整合营销传播
学习目的和要求
1、掌握促销的基本含义和本质特征
2、掌握促销传播的基本原理
3、掌握整合营销传播的基本含义
4、了解广告宣传的特点及广告策划的内容
5、了解营业推广的基本特征和主要手段
6了解公共关系的基本概念和主要方法

由于现代市场营销活动是在广泛的地域范围和复杂的人际关系为背景的社会化大生产条件下进行的，所以仅有优质的产品，合理的价格和适当的渠道，并不一定就能立即招来大量的顾客。因为在商品经济的大千世界中，他们并不一定会对某一企业的产品及其有关情况引起注意，甚至会闻所未闻。这就需要企业采取各种有效的方法，把企业的有关信息传递给自己的目标市场，以引起消费者的注意，激发他们的需求欲望，吸引他们购买企业的产品。这一系列做法及其策划，即为企业的促销组合。
第一节  促销的本质及整合营销传播
促销的本质与功能
信息传播
促销策略组合
整合营销传播
第二节 广告宣传

 

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