广告促销计划流程实施方案手册(ppt 62页)

广告促销计划流程实施方案手册目录：
1、广告促销计划制定原理
2、设置业务目标
3、制定广告促销计划
4、评估批准方案
5、监督修正目标和方案执行
6、.........................

 

广告促销计划流程实施方案手册内容提要：
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；
广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法；
广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
广告促销计划首先要明确事业部的年度业务目标和业务计划：
总裁设定集团长期远景目标
战略规划中心根据远景战略、以往业绩、竞争态势等负责制定集团近期战略计划和品牌计划
明确各事业部经营计划目标

..............................