广告学原理与实务培训(ppt 276页)

广告学原理与实务培训目录：
第1章   广告导论
1.1  广告概述
1.2  广告的起源与发展
小结
思考题
案例讨论
第2章  广告学原理
2.1  市场营销与广告
2.2  广告与消费者行为
2.3  广告与传播
2.4  广告文化
小结
思考题
案例讨论
第3章  广告调查
3.1  广告调查的定义和作用
3.2  广告调查的原则、程序、方法
3.3  广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
案例讨论
第4章  广告策划与费用预算
4.1  广告策划
4.2  广告目标策划
4.3  广告主题策划
4.4  广告费用预算
小结
思考题
案例讨论
第5章  广告策略
5.1  广告定位策略
5.2  USP法则
5.3  CIS理论
5.4  品牌形象策略
小结
思考题
案例讨论
第6章  广告创意
6.1  广告创意
6.2  广告创意的特征、过程和方法
6.3  广告表现
小结
思考题
案例讨论
第7章  广告创作
7.1  广告文案
7.2  平面广告的设计与制作
7.3  电子类广告的设计制作
小结
思考题
案例讨论
第8章  广告媒体
8.1  广告媒体概述
8.2  广告媒体战略
小结
思考题
案例讨论
第9章  广告效果与测评
9.1  广告效果
9.2  广告效果测评的定义与标准
9.3  广告效果测评的步骤和方法
小结
思考题
案例讨论
第10章  广告经营与管理
10.1  广告组织
10.2  广告代理
10.3  广告管理
小结
思考题
第11章  国际广告
11.1  国际广告概述
11.2  国际广告的策划与实施
小结
思考题
案例讨论
参考文献

 

 

广告学原理与实务培训内容提要：
“广告是有关产品或服务的报道”。这是在19世纪90年代以前较为公认的广告定义。
广告是“纸上推销术”。这是美国广告之父约翰肯尼迪1905年时提出的著名广告定义。
1932年美国著名《广告时代》杂志定义为“由广告主出费用，通过印刷、书写、口述或图画等，对个人、商品、劳务或运动等信息作公
(1)广告的功能
广告作为现代社会信息传播的重要手段，在传递商品信息，提高商品知名度，刺激消费需求，树立企业及品牌形象，增强企业竞争力，促进企业发展中起着重要的作用。而对消费者，则能够通过广告了解商品信息，转变消费观念，激发购买欲望，增强购买信心，丰富物质文化生活。同时，广告还能不断地促进社会文化建设，倡导社会公益，推进社会文明进步。
(2)企业在广告活动中的信息
1)传达产品功能、品质、特点的信息。
2)品牌个性和形象的诉求信息。
3)传达企业形象信息，增强社会公众对企业的认识、认可。
4)塑造企业关爱社会性公益事业或应变突发事件的公关广告，增强社会公众对企业和产品的信任，为企业创造良好的生存发展环境。

 

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