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专业媒体策划及购买(ppt 41页)

所属分类:
广告传媒
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专业媒体策划及购买(ppt 41页)内容简介

专业媒体策划及购买目录:
1、媒介企划流程
2、媒介计划内容
3、市场环境分析
4、市场环境分析举例
5、竞争品牌分析
6、我们为什么在这个地方?
7、我们为什么在这个地方?
8、创意表现 /广告定位 / 诉求人群
9、线上媒介回顾
10、消费者洞察:态度 & 观念
11、........................

 

 


专业媒体策划及购买内容提要:
媒介计划内容:
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合)
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
预算分配优先次序
风险分析 / 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配


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