改善某品牌经营业绩和品牌定位及新产品开发(ppt 39)

百威啤酒品牌战略概论
百威啤酒应通过品牌战略克服挑战，拓展市场
广东省啤酒市场在未来几年仍将有较大发展，百威的市场扩张潜力较大
深圳
啤酒消费者对口味及健康的日趋重视为建立差别化市场提供了市场空间
各城市消费者前十项关键购买因素
但广州与周边市场之间存在着较大差异 - 啤酒消费者的地区收入差异
100% = 213
啤酒消费者的地区差异–年龄
100% = 213
啤酒消费者的地区差异–教育程度
100% = 213
夜店消费已成为啤酒消费的重要市场
消费量
夜店消费占总消费量百分比
但夜店市场众多品牌的相互竞争加大百威市场拓展的难度
夜店消费的主要品牌*
百分比
..............................