2006年空调企业开局分析doc18

海尔：奥运扬帆
　　05年大战结束后盘点，海尔成为一线阵营三大品牌之一，战果颇丰，06年开局后，市场上一片静寂中，海尔率先借力奥运再次成为市场的焦点。05年8月12日，海尔集团正式成为2008年奥运会的白电赞助商；8月28日，海尔空调、冰箱、洗衣机等全线白电中的代表产品，将由海尔专车载入北京20个大型社区宣传和展示，标志着海尔开始全面启动奥运战略。
　　2005年海尔集团提出三个世界级的目标——世界级制造、世界级流通、世界级品牌，海尔的国际化再次提速，目前海尔已经在全球拥有30个制造基地，实现海外自主品牌销售，显然海尔此次就是借助奥运向着世界级品牌的目标挺进。
　　与此同时，海尔也在全国各地迅速展开围绕奥运为主题的促销活动，终端海报，装饰品，全部换成了奥运主题展开系列推介活动，海尔产品的知名度与美誉度再次得到广泛的提升，也直接促成了终端销售的提高。
　　在2005年空调行业盘点暨流行趋势发布会商，海尔共摘得“国内市场先锋奖”、“全国畅销空调品牌”、“全国畅销节能空调品牌”、“全国畅销变频空调品牌”、“全国畅销空调型号”、“最佳性价比空调品牌”等九项大奖，成为05冷冻年空调市场大赢家。

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