市场调查研究综述(ppt 109页)

市场调查研究综述目录：
一、市场研究的发展状况
二、市场研究的定义和作用
三、市场研究的基本类型
四、市场研究的基本内容
五、市场研究的基本流程
六、市场研究的基本方法
七、市场研究的质量控制

 

市场调查研究综述内容提要：
 探索性研究——提供一些资料，帮助调研者认识和理解所面对的问题。
用于在更正式的调研之前
帮助调研者准确定义问题、确定相关的行动路线、获取更多的有关资料
所需信息不精确定义，研究过程灵活，没有什么结构。
例如，向行业专家咨询
样本量小，没有代表性。
原始数据一般是定性的。探索性调研的结果是试验性的、暂时性的，是进一步研究的开始。
 结论性研究——检验假设和考察相互间的关系。
要求所需的信息要清楚地规定好。
结论性研究比探索性研究正式，有结构性。
一般是以大规模的有代表性的样本为基础，数据要进行定量分析。
研究的结果要用作制定管理决策的依据
可进一步细分为描述性的和因果关系性的。描述性的研究还可以是横向的或纵向的。

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