市场调研方案设计(ppt 56页)

主要内容：
市场调研方案设计与相关人员管理
调查问卷的设计与运用

 

1 市场调研方案设计
方案设计的内容
方案设计的内容（2）
调研项目确定案例
方案设计的内容（3）
方案设计的内容（4）
方案设计的内容（5）
方案设计的内容（6）
方案设计的内容（7）
方案设计的内容（9）
2.2 调研人员的管理
监督管理人员的责任
监督管理人员的条件
调研人员的责任
调查人员的条件
市场调查人员的培训
2.2.2 市场调研人员的监控管理
监控办法
2.3 问卷设计
问卷调研法优缺点
2.3.2 问卷的编制程序
问卷的编制程序（2）
问卷的编制程序（3）
问卷的编制程序（4）
问卷结果的分析
2.3.3 问卷的一般结构
问卷前言部分案例
问卷填写说明案例
2.3.4 问卷类型与问题设计
问题类型（2）
问题类型（3）
问题类型（4）
问题类型（5）
问题类型（6）
问题类型（7）
2.3.5 问卷设计技巧
案例：问题答案是问题措辞的一个函数
问卷设计技巧（2）
问卷设计技巧（3）
案例：克服诱导性问句偏差
问卷设计技巧（4）
案例：有关洗发水的问卷
问卷设计技巧（5）
问卷设计技巧（6）
问卷设计技巧（7）
问卷设计技巧（8）

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