市场调查方法概述(pdf 33页)

市场调查方法概述目录：
一、广义的市场研究
二、什么是市场研究
三、市场研究的目的
四、市场研究的原则
五、市场研究的任务
六、管理和决策部门需要市场调查的原因
七、管理决策问题与调查研究问题的关系
八、市场调查的方法
九、市场调查的方法分类
十、定性和定量调查的比较
十一、………………………………

市场调查方法概述内容提要：
    市场研究是在市场营销的整个领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销
者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。
    市场研究的任务就是为管理和决策部门提供相关的、准确的、可靠的、有效的、当前的信息。正确的决策不是靠直觉和猜测得到的。缺乏充分依据的信息，可能导致错误的决策。

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