广告策划范例企划方案(doc 21页)

广告策划范例企划方案内容提要：
一、广告策略：
　　1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
　　2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对"喜年来"品牌的记忆。
　　3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。
　　4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
二、表现战略
　　1．以表现"喜年来"蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。
　　2．以过年喜气的气氛塑造与"喜年来"第一品牌的商品印象，来表现"喜年来"领导者的地位，使消费者把春节与"喜年来"相连。
　　3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。
　　4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。
三、CF主题及内容设定
　　1．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——"喜年来"。
　　2．CF气氛：高级感，亲切感。
　　3．人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。

四、媒体策路
　　1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。
　　2．拍春节篇CF一支，以作为"喜年来"春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。
　　3．配合春节的风俗习惯，制作4套TV-Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的"喜年来"蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。
　　4．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。
　　5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。
　　6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。

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