我国神舟五号航天商业大策划(doc 18页)

我国神舟五号航天商业大策划内容提要：
 （一）基本回报
    1、赞助企业获得“中国载人航天”或“中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号；
    2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书；
    3、在十年内，赞助企业享有“中国载人航天”或“中国航天员”专用产品或指定产品权利；
    4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影
    5、赞助企业可以以“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用产品或指定产品进行企业的各项宣传和传播；
    6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访；
    7、赞助企业自动成为“中国载人航天”的荣誉合作伙伴；
    8、在“神舟五号”顺利回收后，赞助企业作为主要同贺单位在各大媒体上刊登。
    （二）超额回报
    1、全方位、立体式传播形式
    （1）新闻发布会（在北京、广州和上海三地举行）
    主题：全民齐动员，推动我国航天事业的发展！
    内容：A、赞助仪式
    B、企业形象展示
    C、媒体采访
    （2）专项公益广告投放
    在电视、报纸、网络等媒体上制作、投放赞助企业的公益广告。
    公益广告的主题可以是“祝愿‘神舟五号’顺利升空、支持中国航天事业的发展、热烈祝贺‘神舟五号’顺利升空、祝贺中国航天技术实现新突破”等等。
    专项公益广告可以采取滚动播放的模式，同时在各大媒体上同时投放。
一）基本回报
    1、赞助企业获得 “中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号；
    2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书；
    3、在五年内，“中国航天员”将为企业担任企业、产品或品牌的代言人，负有为企业传  播的义务；
    4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影
    5、“中国航天员”将接受赞助企业的邀请，出席企业展示形象的相关活动现场；
    6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访；
    7、赞助企业自动成为“中国航天”的荣誉合作伙伴。
    （二）超额回报
    1、媲美“中国小巨人”的商业价值
    中国篮球运动的“小巨人”姚明赴NBA打球所产生的商业价值达到数十亿美金，而他为中国联通代言的费用就高达3000万人民币。作为我国航空史上第一次载人飞行的“中国宇航员”的商业价值有多少？没有人敢说出一个明确的署名，但是，首位“中国航天员”的商业价值绝对可以与“中国小巨人”媲美，尤其是担任我国首次太空飞行的“航天员”更是价值连城。
    2、持久的社会影响力
    作为我国航天史的“第一次”，将会创造多项历史记录，这些必将长久留在人们的记忆当中。而且，“中国宇航员”为企业担任代言人的延续时间长，这是非常有利于企业的形象和品牌建设的。
    3、别树一帜的代言形式
    目前国内大部分企业的品牌形象代言人来自于影视、歌坛、体坛明星，他们大部分缺乏品牌方面的专业知识，甚至与其代言的品牌没有直接的联系，只是短时期的促销行为，不可能为企业塑造长期一致的品牌个性和良好的大众形象。
    聘请宇航员担任代言人，有别于上述“明星”行为，也大大增强企业、产品、品牌与代言人的关联性，有利于提高企业的传播效果。
    4、赞助企业参加庆祝活动（“神舟五号”顺利回归后）
    在“神舟五号”顺利回归后，赞助企业将作为主要嘉宾之一出席相关的庆祝活动，同时，“中国宇航员”也在公共场合为企业进行宣传活动。

 

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