营销系统与营销环境分析(ppt 21页)

营销系统与营销环境分析目录：
一、营销是一个系统，营销过程表现为一个系统在运动
二、内部和外部营销环境怎样影响一个企业（营销者）的成效
三、构成营销环境的各种因素以及分析

 

营销系统与营销环境分析内容提要：
现代营销观念要求，营销者（企业）必须成为“现代营销企业”。
是否“现代营销企业”，取决于一个企业的所有人员，包括每位员工对
营销的认识和态度：
企业各个部门和每个人的工作，都是在不同的环节、岗位上“为顾客服
务”；“营销”不仅是一个职能、一个部门的称谓，而且是一个企业的经营哲学。
这样企业才能做到“以顾客为中心”，才是真正的“现代营销企业”，营销才有良好的内部环境基础。
企业生存、发展所依托的社会经济状况及国家经济政策，包括
经济结构、经济体制、经济政策等要素。
衡量这些因素的经济指标：
经济形势及趋势；
商品经济发达程度；
平均实际收入，消费水平，消费支出分配规模；
实际国民生产总值、利率和通货供应量，政府支出总额。

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