广告学实战案例(ppt 24页)(中英文)

        奥迪在广告策略中遵循延续进取而内敛的品牌个性和“车、人”辉映的传播形式来突出产品的优势，更要映衬“人”的卓越，提出源自产品高于产品、与目标群共鸣的先进理念和思想为品牌主张，在传播上也达到高度，彰显优势姿态。
奥迪面对5年一度的产品大改变（机遇？挑战？）
与灵狮6年的合作
上市宣传   新产品形象的明晰   产品的改变与优势
品牌资产的遵循与延展   原有品牌不良形象的转变
传播策略与市场推广策略的配合

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