广告定位之竞争优势(ppt 31页)

广告定位之竞争优势目录：
1、如何才能击中消费者的心
2、定位是基本的营销战略要素
3、定位是制定各种营销策略的前提和依据
4、定位形成竞争优势
5、定位是广义的成功之道
6、定位论的基本点：某某的5把金钥匙
7、USP理论、品牌形象论、定位论的比较
8、...................

 

广告定位之竞争优势内容简介：
    竞争将市场推向了定位时代，在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。营销的一个基本观念是：每一产品不可能满足所有消费者的要求，每一家公司只有以市场上的部分特定顾客为其服务对象，才能充分发挥其优势，提供更有效的服务。
    广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一具心理的位置 。广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。

 

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