企业整合营销传播的特点(ppt 113页)

企业整合营销传播的特点目录：
1、整合营销传播的特点和意义
2、PR在整合营销传播中的作用
3、日益看好的SP活动

 

 

企业整合营销传播的特点内容简介：
     现代营销的特点：“ 人们不再是仅仅为了使脚暖和干燥去买鞋，他们买鞋是因为鞋子是使他们感受到男性气派、女性娇美、强健、与众不同、优雅、年轻、富有魄力、“时髦”。购买鞋子已经成为一种感情经验，现在我们的企业与其说是推销鞋子，还不如说是推销刺激。”
     根据我们策划的营销目标，运用各种形式的传播手段，通过消费者的需求而产生的沟通式， 将产品建立起一种认知价值，使产品在消费者的心中与竞争品牌产生区隔，并使消费者对该产品的认知价值持续地高于竞争对手，进而产生品牌忠诚度。从当代公共关系学和管理学的角度来讨论，它首先是一种现代管理的功能，主要是在越来越复杂的社会中，针对相互依存的需要，而寻求建立和维护组织与公众之间的互惠互利的关系。

 

..............................